Le jean a su évoluer au fil du temps. Il est grand temps de connaître l’histoire de cette pièce de mode mythique et légendaire.
A l’origine, le jean fut créé en 1853 par Oscar Levi Strauss en Californie pour les chercheurs d’or ayant besoin de pantalons solides. Il pense alors aux toiles de tentes que l’on trouve sur les campements et décide d’y tailler quelques pantalons. Le résultat est probant : les pantalons de travail produits par Levis Strauss s’avèrent ultra résistants.
Le 501 Original Brut de Levi's encore résolument d'actualité!
Par la suite, il va continuer de faire fabriquer ses jeans mais avec un coton provenant de Nîmes, ville du sud de la France (d’où le « denim » par déformation). Le plus célèbre des Levis est à l’évidence le 501 qui fit son apparition sur le marché en 1890.
Peu à peu, les jeans Levi’s passent du statut de vêtement utilitaire à celui de produit mode. La griffe lance en 1930 une grande opération de communication qui inonde l’Amérique de publicités évoquant l’ADN coolissime du jean Levi’s.
La campagne de pub fonctionne à merveille et la jeune génération commence à adopter le blue jean comme un basique.
Pour l’anecdote (pas si anodine…), le premier jeans femme a fait son apparition en 1948 avec la fermeture éclair sur le côté car la fermeture frontale n’est pas encore acceptée !
Marilyn lancera la mode du jean au féminin aux Etats-Unis
Ce n’est pourtant que dans les années 50, lorsque des stars telles que James Dean et Marilyn Monroe décident de se l’approprier, que Levi’s devient une marque mythique et le jeans symbole de jeunesse et de révolte. On l’associe à l’époque avec le perfecto pour un look rocker sur sa Harley.
Il faudra attendre les années 60 et le mouvement hippy pour que le jeans évolue avec plus de couleurs, de formes, de coupes et commence à être « customisé » par des broderies, rapiècements, franges…
Le jean pattes d'eph so seventies!
Vers 1970, toujours avec cette génération « peace and love », le jeans « pattes d’eph » devient le jeans mode par excellence et on ose les strass, bijoux et motifs.
Dans les années 80, le jeans prend un nouvel aspect avec le stone-washed qui consiste à bombarder le tissu de petites pierres ponces pour lui donner un effet usé.
Dans les années 90, le « surteint » fait son apparition et renouvelle le jeans.
De nos jours, le jeans prend toutes les formes possibles et imaginables allant du brut basique au plus customisé et en passant par toutes les coupes. Il se porte à tout âge, en toutes circonstances et se vend à tout type de clientèle en partant du low cost grand public jusque chez les créateurs hors de prix !
Réinterprétation du jean selon Balmain version grunge&bleached pour le printemps 2010.
Utilitaire à ses débuts, la mode s’est peu à peu emparée du jeans pour lui attribuer une valeur symbolique de plus en plus forte. Il est désormais devenu un signe identitaire d’appartenance à une communauté. De par sa forme (slim, regular, bootcut, simple ou customisé…) et sa marque (Levi’s, Diesel, Pepe Jeans, Guess…), il est symbole de ralliement à un groupe social.
Aujourd’hui, tout le monde porte du jeans sur n’importe quel continent et toutes catégories sociales confondues. Le jeans a su s’imposer et faire l’unanimité !
Le jeans est une pièce incontournable, indémodable et intemporelle, une valeur sûre à laquelle on revient pour se rassurer.
Le jeans, désormais, qui pourrait s’en passer ? On l’ose de tous les tons, toutes les formes et pour tous les styles, du décontract au chic en passant par le grunge ou le customisé, on doit bien finir par l’avouer, nous sommes tous « stone » du denim !
Balmain homme printemps/été 2010.