Avez-vous déjà réfléchi ne serait-ce qu’une minute à l’impact des marques en général et dans l’univers de la mode en particulier?
Cette réflexion m’est venue en arpentant la rue Foch de Montpellier connue pour ses boutiques hors de prix et en observant les vitrines.
Et là, constat affligeant: rien de vraiment exceptionnel, des fringues basiques que rien ne distingue si ce n’est… la marque!
Prenez par exemple un polo Lacoste, quoi de plus basique de nos jours et pourtant c’est un objet de désir pour des centaines de milliers de gens qui sont près à payer presque 100 euros de plus que pour un polo identique sans le crocodile!
Vous me direz que la qualité n’est pas la même… Certes mais pas si sûr car même les grandes marques ne sont plus « made in France » depuis des plombes et même si on n’est pas sur du bas de gamme de Chine, on ne fait pas dans la meilleure qualité histoire de renier sur les coûts au maximum!
Les marques ont le « don » (créé par la pub) de créer le désir du consommateur, elles développent un imaginaire autour d’un sigle qui devient avant tout un signe identitaire permettant de s’identifier à un groupe.
Prenez Apple qui a joué à fond sur son côté hype à travers plusieurs objet incontournables et qui sont devenus des best sellers car Steve Jobs a su créé le buzz et a fait rêve des milliers de clients avertis et inexpérimentés!
Pourquoi avoir un MP3 quand on peut avoir un Ipod. Pourquoi téléphoner avec un simple mobile quand on peut avoir l’Iphone. Une simple tablette? Non! L’Ipad évidemment! On est prêts à payer le double pour avoir du Apple qui est devenu synonyme d’un mec ou d’un nana hype. Et même si l’objet de base « non Apple » nous aurait amplement suffit, on va préférer raquer un max pour crâner en société avec du Apple.
C’est ce que j’appelle le pouvoir des marques!
Pour en revenir à Apple. Faites désormais preuve d’un peu d’imagination et prenez le Mac Book Air par exemple. Oubliez qu’il s’agit d’un Mac et imaginez une autre marque lambda sans la pomme. Jetez vos idées préconçues. Que pensez-vous désormais de ce produit? En terme de design? Seriez-vous prêt à penser qu’il s’agit d’une entrée de gamme ou d’un objet révolutionnaire?
Réfléchissez! Yes, you can!
Je suis d’accord pour les vêtements, mais pour un produit hi-tech, bien que la marque influe beaucoup sur le prix, il faut compter la R&D, le coût de production, la qualité des matières, l’intuitivité, l’ergonomie du bien…
Ca sera plus cher là où on a mis de l’aluminium à la place du plastique, du tactile à la place de boutons. C’est comme tout, il y a mobile et mobile, tablette et tablette, comme pour les montres, les voitures ou les stylos
Ca donne tout aussi bien l’heure, ça roule d’un point A à un point B ou ça écrit, mais il y a le plus qui peut justifier (en partie) sa valeur.