Le masculin/féminin est au goût du jour, c’est certain. Le vague du « tout boyfriend » sacralise le phénomène et lui donne une telle ampleur que les marques se mettent directement à créer des collections façon boyfriend histoire que ces dames ne dévalisent plus le dressing de leur cher et tendre !
Mais celui qui avait senti venir le phénomène du mix dressing avant tout le monde, chez notre irremplaçable Jean-Paul Gaultier.
Toujours à lutter contre la barrière défini entre les genres, ils préfèrent les voir s’entremêler en toute liberté. On reconnait bien là la marque de fabrique JPG.
Campagnes de pub avec des hommes plutôt féminins comme son emblématique marin pour le parfum « Le Mâle », nom plein d’humour au second degré, qui annonce la couleur d’un nouvel homme pour le troisième millénaire qui assume enfin la part de féminité qui est en lui mais toujours avec élégance!
"Le Mâle" et "Monsieur": Tout rien que pour lui!
Le masculin/féminin était une des tendances phare de 2009. Créateurs Haute Couture puis comme à l’accoutumée les grandes enseignes ont suivi ce baromètre hype. Le cobranding entre H&M et « Comme des garçons » fut la concrétisation grand public de la déferlante.
Mon intérêt fut surtout d’observer le côté précurseur de Jean-Paul Gaultier qui pousse cette tendance toujours plus loin. Des pubs où les hommes s’emparent des plus beaux attributs vestimentaires de ces dames et où les femmes se la raconte garçonne à 200% pour ranger la garçonne des années 20 au placard ! Après la version Gaultier, elle devient poussiéreuse et sent la naphtaline !
Le couturier était déjà allé dans le sens de la progression vers le genre opposé et plus globalement vers la réunion des genres.
« Le Mâle », parfum pour homme sorti en 2007, véhicule l’image ouvertement ambigüe d’un homme à la fois masculin de par sa carrure et ses traits mais qui adopte des attitudes féminines dans ses poses et sa façon d’être. Vêtements sexy et moulants, culte d’un corps ultra soigné qui n’est pas sans rappeler la culture gay. L’homme JPG est né!
Puis il crée, toujours pour son dandy des temps modernes, toute une ligne de cosmétiques exclusivement dédié à l’homme qu’il nomme « Monsieur » en 2008, non sans second degré à nouveau. Il ne manque plus rien : crèmes antifatigue, hydratantes et teintées, terracotta jusqu’à la manucure au masculin, aux baumes à lèvres teintées, au khôl et au mascara pour les plus raffinés.
Extrêmement précurseur pour l’époque où personne n’avait eu le courage de cette avancée. Bravo « Monsieur » ! Gaultier fait fi des «qu’en dira t-on » et il a bien raison car sa gamme beauté va connaitre un franc succès.
"Madame" par JPG, 2008.
Par opposition, la femme Gaultier est plutôt garçonne et il le revendique ouvertement avec son parfum « Madame » sorti en 2008 qui laisserait pourtant présager le stéréotype d’une femme ultra féminine mais non! Il joue une fois de plus les opposés au titre ! Pour « Madame », il nous propose une femme résolument garçonne, attitude punk avec une coiffure dégentée à la Pink mais cependant toujours très féminine.
Gaultier a compris, avec un temps d’avance, que la masculinité ou la féminité ne se jouaient pas tant sur l’apparence que dans l’attitude.
"Gaultier2" sorti en 2009.
Le tournent de la confusion des genres est amorcée. Gaultier va carrément jouer la fusion des genres avec son nouveau parfum « Gaultier2 » sorti en 2009, l’unisexe du parfum, que Monsieur et Madame peuvent s’échanger librement. Un pour deux. La fusion, l’osmose, la symbiose entre l’homme et la femme. Plus d’ancrage dans les genres. Toujours vers plus de liberté. Du pur Gaultier ! Au passage, encore une fois le premier à le faire !
Winter Fall 2010 by JPG
Puis dernièrement, à l’heure où la mode tend au dressing mixte et à l’échange des vestiaires entre les sexes opposés, Gaultier propose une nouvelle campagne de pubs avec Raquel Zimmermann en double jeu masculin/féminin en jouant version « boy » l’androgynie à 100%. Nouvel provoc ? Nouveau tournant mode ?
Le marin au féminin by JPG Winter Fall 2010
Elle a enfilé ses Doc Martens sans les lasser, elle porte des cheveux ultra courts et un maquillage minimal qui pourrait être unisexe. Question tenue, elle opte pour un treillis, une chemise XXL non ceinturée… Dans l’anti-fit total, elle dissimule ses formes et cache sa féminité pour un pour look garçon manqué aux accents androgyne.
Ces nouvelles pubs jouent la confrontation entre 2 femmes jouées par la même modèle. Une se veut féminine même si elle porte un boyfriend avec une autre femme résolument masculine sans concession!
Prochaine tendance modesque d’un style boyfriend que l’on se refuse de féminiser ? Hymne à une culture gay visionnaire avec une ou deux tendances d’avance sur son temps ? Réponse en 2010 ! Patience !
Notons que Gaultier avaient aussi réalisé des campagnes de pub sur un ton assez glam rock avec un mec maquillé portant des bottes, un short version mini, une avalanche de bijoux façon Rocker de la Mode annonçant discrètement les tendances à venir.
Si je dis, comme dans « Absolument Fabuleux »: « Et Gaultier pour la vie ! », c’est que je suis toujours en admiration devant son courage à aller au devant de la tendance au risque de choquer pour faire bouger les mentalités et décoincer la mode du carcan des genres qui la frêne depuis des décennies. Jean-Paul a vraiment du génie! Merci!